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第五屆文商旅·酒店品牌文化節(jié)在滬召開(kāi)

3月31日至4月1日，由中國(guó)商業(yè)企業(yè)管理協(xié)會(huì)指導(dǎo)，中國(guó)商業(yè)企業(yè)管理協(xié)會(huì)文商旅企業(yè)分會(huì) 、上海博華國(guó)際展覽有限公司聯(lián)合主辦的2025第五屆文商旅·酒店品牌文化節(jié)及2025文商旅·大住宿業(yè)投資論壇在上海浦東新國(guó)際博覽中心舉行，本屆文化節(jié)的主題為：“創(chuàng)新與合作韌性與增長(zhǎng)‘’。

中國(guó)商業(yè)企業(yè)管理協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉育才，特邀副會(huì)長(zhǎng)兼文商旅企業(yè)分會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)李建軍，分會(huì)智庫(kù)專(zhuān)家、君瀾酒店集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁王建平，分會(huì)智庫(kù)專(zhuān)家、雷迪森旅業(yè)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)錢(qián)利，分會(huì)智庫(kù)專(zhuān)家、澎潤(rùn)創(chuàng)始人及董事總經(jīng)理羅冰清，分會(huì)智庫(kù)專(zhuān)家、龍藏資本創(chuàng)始人趙祥龍，分會(huì)輪值會(huì)長(zhǎng)、北京時(shí)光漫步酒店集團(tuán)董事長(zhǎng)楊靜峰，分會(huì)輪值會(huì)長(zhǎng)、曙光酒店集團(tuán)總裁馬立丹，分會(huì)輪值會(huì)長(zhǎng)劉乃鋼，分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、首旅如家華驛品牌創(chuàng)始人兼 CEO 王志偉，分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)宏昆酒店集團(tuán)首席知識(shí)官兼首席品牌官牛書(shū)騰，分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、沃德酒店集團(tuán) CEO 李鵬，分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、四川隱棲堂酒店管理公司董事長(zhǎng)邱莎，分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、沁居酒店管理（上海）有限公司董事長(zhǎng)林黎明，分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、山東濰坊圖越酒店管理公司董事長(zhǎng)郎咸峰，分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、山東鉑爾國(guó)際酒店總經(jīng)理趙佩佩，分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、泰國(guó)盛樂(lè)酒店集團(tuán)中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理夏彬彬先生以及山東文旅酒店集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理韓峰，元開(kāi)酒店集團(tuán)總裁李晨煒、河南弘峰酒店集團(tuán)總經(jīng)理張保生、愛(ài)電競(jìng)酒店集團(tuán)總經(jīng)理郭利娜、仟那酒店集團(tuán)首席品牌官婁紅利，深圳元貞管理有限公司董事長(zhǎng)江船，上海麗聯(lián)酒店管理集團(tuán)總裁丁穎，北京京能酒店管理有限公司CMO王猛，伯瑞特酒店管理集團(tuán)總經(jīng)理江強(qiáng)峰，達(dá)程酒店集團(tuán) – 有戲電影酒店品牌 CEO 劉新巖，六境酒店管理（杭州）有限公司創(chuàng)始人宋延齡等嘉賓出席，共計(jì)400余位參會(huì)代表分別參加兩天活動(dòng)。

中國(guó)商業(yè)企業(yè)管理協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉育才在致辭中講到，酒店業(yè)作為旅游業(yè)的窗口，在推動(dòng)文商旅融合及旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中扮演了中堅(jiān)力量的角色，并延展和豐富了微度假目的地、城市綜合體、休閑打卡地等業(yè)態(tài)完整性。并對(duì)促進(jìn)就業(yè)、服務(wù)美好生活、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化傳播起到了更多的促進(jìn)作用。今年的酒店品牌文化節(jié)以“創(chuàng)新與合作，韌性與增長(zhǎng)”為主題，是非常有意義一次盛會(huì)。進(jìn)入2025年，酒店業(yè)還面臨著諸多壓力和挑戰(zhàn)，酒店品牌如何升級(jí)及迭代、融合文商旅，適應(yīng)新周期下消費(fèi)市場(chǎng)和消費(fèi)環(huán)境，不僅需要?jiǎng)?chuàng)新與合作，更需要長(zhǎng)久的韌性。

中國(guó)商業(yè)企業(yè)管理協(xié)會(huì)特邀副會(huì)長(zhǎng)、文商旅企業(yè)分會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)李建軍致辭中講到，為了深入貫徹落實(shí)《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》、《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》的重要指示精神，加強(qiáng)中國(guó)酒店企業(yè)品牌建設(shè)，持續(xù)擴(kuò)大品牌消費(fèi)，營(yíng)造品牌發(fā)展良好環(huán)境，促進(jìn)中國(guó)酒店品牌高質(zhì)量與可持續(xù)發(fā)展，形成一批質(zhì)量卓越、優(yōu)勢(shì)明顯的酒店品牌。中商企協(xié)文商旅分會(huì)通過(guò)整合資源及數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，發(fā)布了“中國(guó)新銳酒店品牌TOP100”的企業(yè)數(shù)據(jù)，讓我們更了解當(dāng)下中國(guó)新銳酒店品牌發(fā)展的全貌，對(duì)中國(guó)酒店品牌的未來(lái)高質(zhì)量發(fā)展提供了數(shù)據(jù)支撐，同時(shí)，對(duì)于中國(guó)酒店品牌增強(qiáng)文化自信，修煉內(nèi)功具有深遠(yuǎn)的意義。

中商企協(xié)文商旅企業(yè)分會(huì)智庫(kù)專(zhuān)家、澎潤(rùn)創(chuàng)始人及董事總經(jīng)理羅冰清做了“逆勢(shì)向上，韌性生長(zhǎng)——2025酒店業(yè)發(fā)展新機(jī)遇”的主題演講，她講到，酒店市場(chǎng)整體需求有回暖，但高端市場(chǎng)仍呈現(xiàn)活力不足的狀態(tài)；2025年入境游將維持升溫局面，外國(guó)游客對(duì)酒店市場(chǎng)的貢獻(xiàn)度攀升；另外，視頻社交媒體上生活方式的分享，客觀上促進(jìn)了生活方式酒店產(chǎn)品的流行。

中商企協(xié)文商旅企業(yè)分會(huì)智庫(kù)專(zhuān)家、君瀾酒店集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁王建平做了“新周期下 , 度假酒店品牌的破卷之道”的主題演講，他講到，飯店企業(yè)需要結(jié)合行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，以及企業(yè)自身的特質(zhì)，去建設(shè)有內(nèi)容、有特色、有競(jìng)爭(zhēng)力的度假酒店內(nèi)核。飯店產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級(jí)不能盲目追逐熱點(diǎn)，而是要追求價(jià)值潛力，度假酒店也是。他還認(rèn)為，企業(yè)要圍繞核心的戰(zhàn)略，要牢牢守住自己的優(yōu)勢(shì)，提高品牌運(yùn)作資源并配置的效率，同時(shí)把握趨勢(shì)背景下增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。

xhotel數(shù)字化酒店創(chuàng)始人嚴(yán)毅做了“AI超級(jí)店長(zhǎng) – 讓酒店進(jìn)入”自動(dòng)駕駛”新時(shí)代”主題演講，他說(shuō)，xhotel目前已經(jīng)對(duì)OTA渠道實(shí)現(xiàn)，AI數(shù)字化診斷優(yōu)化、AI實(shí)時(shí)監(jiān)控、AI決策自動(dòng)執(zhí)行；對(duì)每一次對(duì)客服務(wù)過(guò)程，實(shí)時(shí)分析，規(guī)范提示，對(duì)住前、住中、住后全流程對(duì)客服務(wù)管控。

山東文旅酒店集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理韓峰做了“自在隨意的不羈生活——銀座精宿”。他講到，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)處在消費(fèi)分級(jí)與產(chǎn)業(yè)升級(jí)并行的時(shí)代，酒店業(yè)也正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性變革，消費(fèi)呈現(xiàn)出”既要品質(zhì)又不愿為冗余服務(wù)買(mǎi)單”的理性特征;同時(shí)，由于內(nèi)卷加劇，無(wú)論是商旅、休閑、是家庭出行都需要一個(gè)自由、放松、舒適的居停環(huán)境。正是在這樣一個(gè)大背景下，山東文旅酒店集重點(diǎn)打造的中端舒適型酒店品牌一銀座精宿。截至目前，累計(jì)開(kāi)業(yè)、簽約及意向酒店已達(dá)50余家。

山東鉑爾國(guó)際酒店總經(jīng)理趙佩佩做了“濟(jì)南鉑爾國(guó)際酒店經(jīng)營(yíng)管理創(chuàng)新案例”的主題分享。她講到，新周期下，綜合性酒店要破局重構(gòu)，要以“賦權(quán)賦能、共創(chuàng)共贏”為主導(dǎo)思想建立民主決策、信息透明、利益共享的文化和發(fā)展共識(shí)；要以利潤(rùn)核算為主線，重新進(jìn)行部門(mén)劃分；要以實(shí)時(shí)發(fā)生為數(shù)據(jù)核算基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)0庫(kù)存、日核算（算清賬）等，并以詳細(xì)的數(shù)據(jù)解讀了鉑爾團(tuán)隊(duì)的管理創(chuàng)新成果。

在“新消費(fèi)時(shí)代,酒店品牌如何與消費(fèi)者同頻”嘉賓對(duì)話環(huán)節(jié)，由元開(kāi)酒店集團(tuán)總裁李晨煒主持，雷迪森旅業(yè)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)錢(qián)利，曙光酒店集團(tuán)總裁馬立丹，北京時(shí)光漫步酒店集團(tuán)董事長(zhǎng)楊靜峰，沃德酒店集團(tuán) CEO 李鵬，愛(ài)電競(jìng)酒店集團(tuán)總經(jīng)理郭利娜進(jìn)行了討論。

中商企協(xié)文商旅企業(yè)分會(huì)智庫(kù)專(zhuān)家袁學(xué)婭做了“新周期下，酒店企業(yè)如何不走入“內(nèi)卷圈”主題演講。她認(rèn)為，當(dāng)下，酒店產(chǎn)品和服務(wù)要高度匹配目標(biāo)客戶需求，爭(zhēng)取回頭客，還要精準(zhǔn)運(yùn)用獲客渠道、擺脫OTA依賴(lài)；酒店在地文化、特色餐飲、非遺宣傳域體驗(yàn)，尋求專(zhuān)業(yè)第三方跨界合作，增強(qiáng)核心產(chǎn)品力，提高二次消費(fèi)；要杜絕碎片化應(yīng)用，不求口號(hào)求實(shí)效，用數(shù)字化追蹤、反饋管理的有效性，并不斷修正對(duì)客服務(wù)的程序與內(nèi)容。

葉界未來(lái)智能生態(tài)與品牌文化發(fā)展中心執(zhí)行董事吳泇頤做了“茶香千年連寰宇，智啟文明潤(rùn)四方”的主題演講，她講到，茗智悅享智能泡茶機(jī)的研發(fā)經(jīng)歷了傳統(tǒng)機(jī)械式泡茶機(jī)到智能泡茶機(jī)的更新迭代，歷經(jīng)第二代、第三代智能泡茶機(jī)的研發(fā)和量產(chǎn)，從第四、五代產(chǎn)品開(kāi)始植入AI人工智能，增加人機(jī)互動(dòng)功能，有效提升用戶體驗(yàn)感，同時(shí)研發(fā)養(yǎng)生茶寶，增加產(chǎn)品的養(yǎng) 生保健功能，深度綁定消費(fèi)者。

東哲設(shè)計(jì)創(chuàng)始人李造做了“存量酒店更新改造與設(shè)計(jì)”的主題演講,并以詳實(shí)的案例，講解了存量酒店改造應(yīng)該輕硬裝、重策劃、重軟裝，并完善配套、優(yōu)化房型強(qiáng)化體驗(yàn)。

逸達(dá)北斗星文旅酒店 PMS 創(chuàng)始人張偉做了“數(shù)字化如何賦能酒店”的主題演講，他從如何讓酒店實(shí)現(xiàn)每個(gè)板塊數(shù)據(jù)信息通暢，避免財(cái)務(wù)漏洞、人力成本飆升，以及酒店數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，進(jìn)行了講解。

深圳元貞管理有限公司董事長(zhǎng)江船做了“破局重生 : 老舊酒店創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)管理”的主題演講，他以遵義鳳凰大酒店為例進(jìn)行了詳細(xì)的闡述：在其團(tuán)隊(duì)管理前，設(shè)施設(shè)備老舊、產(chǎn)品力逐步下降，口碑評(píng)價(jià)差、在顧客心中印象固化、拓新能力差，老會(huì)員無(wú)法喚醒。通過(guò)其團(tuán)隊(duì)管理后，全年平均房?jī)r(jià)由280元提升到390元，全年RP126元提升到351元。

在“新周期下，酒店品牌如何升級(jí)與重塑的嘉賓對(duì)話”環(huán)節(jié)，由中商企協(xié)文商旅企業(yè)分會(huì)輪值會(huì)長(zhǎng)劉乃鋼主持，首旅如家華驛品牌創(chuàng)始人兼 CEO 王志偉，莫蘭迪酒店集團(tuán)總經(jīng)理馬平，沁居酒店管理（上海）有限公司董事長(zhǎng)林黎明，河南弘峰酒店集團(tuán)總經(jīng)理張保生，仟那酒店集團(tuán)首席品牌官婁紅利，四川隱棲堂酒店管理公司董事長(zhǎng)邱莎進(jìn)行了討論。

酒店品牌文化節(jié)第二天，2025文商旅·大住宿業(yè)投資論壇以“大住宿業(yè)投資新趨勢(shì)”為主題舉行。

中國(guó)商業(yè)企業(yè)管理協(xié)會(huì)特邀副會(huì)長(zhǎng)、文商旅企業(yè)分會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)李建軍在致辭講到，2025年，世界局勢(shì)仍然面臨不確定性、復(fù)雜性交織，經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇需要我們每一家企業(yè)、每個(gè)時(shí)代的人躬身入局，積極應(yīng)對(duì)，他以胖東來(lái)、東方甄選以及日本的711便利店、優(yōu)衣庫(kù)，無(wú)印良品企業(yè)案例來(lái)闡述新時(shí)代下的酒店投資路徑。他還說(shuō)，新時(shí)代下的中商企協(xié)文商旅企業(yè)分會(huì)將秉承以文塑旅，以旅彰文，以商承文、以旅興商，以商促旅的新發(fā)展思維，搭建合作平臺(tái)，激發(fā)文商旅企業(yè)新的活力和動(dòng)能。

龍藏資本創(chuàng)始人趙祥龍做了“2025 中國(guó)酒店酒店投資趨勢(shì)及未來(lái)展望”主題演講，他講到，未來(lái)隨著出游與商務(wù)需求逐步上行，第三輪供需周期有望啟動(dòng)；在行業(yè)周期輪動(dòng)下，酒店投資者應(yīng)進(jìn)一步保證自身產(chǎn)品品質(zhì)，另一方面，要控制投資成本，以抵御周期性波動(dòng)。

盈蝶咨詢(xún) CEO 胡升陽(yáng)做了“從法拍市場(chǎng)看酒店資產(chǎn)投資機(jī)會(huì)”的主題演講，他講到，新一線城市、二線、三線城市法拍酒店成交合計(jì)66%，占比較大，主要與城市整體吸引力以及投資回報(bào)率緊密相關(guān)。一線城市法拍酒店成交占比較低僅8%，但是一線城市物業(yè)資產(chǎn)相對(duì)稀缺，流動(dòng)性好，交易市場(chǎng)相對(duì)活躍。

呂邵蒼設(shè)計(jì)集團(tuán)創(chuàng)始人、云隱東方·院創(chuàng)始人呂邵蒼做了“新周期下的酒店設(shè)計(jì)如何更新迭代”主題演講，他講到，好產(chǎn)品即好設(shè)計(jì)，好設(shè)計(jì)即好場(chǎng)景，好場(chǎng)景即好體驗(yàn)。這樣的“三好”背后也一定會(huì)帶來(lái)好的收益，新時(shí)代下的美好生活要構(gòu)建有歸屬、有溫度、有活力的城市美好生活場(chǎng)景。

在“新周期下，酒店投資新趨勢(shì)”嘉賓對(duì)話環(huán)節(jié)。由中商企協(xié)文商旅企業(yè)分會(huì)輪值會(huì)長(zhǎng)劉乃鋼主持，上海麗聯(lián)酒店管理集團(tuán)總裁丁穎，北京京能酒店管理有限公司CMO王猛，伯瑞特酒店管理集團(tuán)總經(jīng)理江強(qiáng)峰，泰國(guó)盛樂(lè)酒店集團(tuán)中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理夏彬彬先生，達(dá)程酒店集團(tuán) – 有戲電影酒店品牌 CEO 劉新巖，六境酒店管理（杭州）有限公司創(chuàng)始人宋延齡進(jìn)行了探討。

香港梵盛 ( 酒店 ) 藝術(shù)設(shè)計(jì)公司創(chuàng)始人金文斌做了由城市住宿到微度假，酒店企業(yè)如何破卷主題演講，酒店行業(yè)在“內(nèi)卷化”加劇的背景下，從傳統(tǒng)城市住宿向“微度假”模式轉(zhuǎn)型,已成為破局的重要方向。

宏昆酒店集團(tuán)首席知識(shí)官兼首席品牌官牛書(shū)騰做了“城市微度假陸地游輪的投資與運(yùn)營(yíng)的主題演講，他講到，陸地游輪”新品類(lèi)重新定義城市微度假，是集美食、水樂(lè)園、兒童社交空間、青年社交空間、銀發(fā)養(yǎng)生空間、超級(jí)魔力活動(dòng)秀于一體的大型綜合微度假產(chǎn)品，聚焦城市中產(chǎn)階層，堅(jiān)持超值、大客流、低成本的經(jīng)營(yíng)策略。作為組合產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家，將通過(guò)持續(xù)提升品牌、會(huì)員、創(chuàng)新、組織、流程、營(yíng)銷(xiāo)、成本和數(shù)智化八項(xiàng)要素，匠心為顧客打造好吃、好玩、好超值的城市微度假新體驗(yàn)。

麗芮酒店品牌總經(jīng)理于超做了“突破內(nèi)卷，如何打造高端入門(mén)好產(chǎn)品”的主題演講，他講到，現(xiàn)代旅客的理想酒店是氛圍輕松、積極向上、充滿活力的酒店，他們是時(shí)尚、活躍和喜愛(ài)社交的旅客。高端入門(mén)酒店要定位準(zhǔn)確并注重體驗(yàn)才能讓他們產(chǎn)生復(fù)購(gòu)。

在“大住宿業(yè)態(tài)投資如何規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)”的嘉賓對(duì)話環(huán)節(jié)，由中商企協(xié)文商旅企業(yè)分會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)梁志剛主持，藝龍酒店科技·珀林 & 美豪酒管副總裁吳倩，隱居度假服務(wù)有限公司總裁周豪，山東濰坊圖越酒店管理公司董事長(zhǎng)郎咸峰，郴州皮皮酒店創(chuàng)始人雷波，合肥徽柱酒店管理公司董事長(zhǎng)胡建，山中來(lái)信文旅創(chuàng)始人段金虎進(jìn)行了討論。

在文化節(jié)期間，還發(fā)布了“中國(guó)新銳酒店品牌競(jìng)爭(zhēng)力 TOP100”。